LA CAMPAÑA “LUGARES SIN HASHTAG” FUE PREMIADA EN EL FESTIVAL INTERNACIONAL DE CREATIVIDAD DE CANNES LIONS
La campaña para promocionar el lanzamiento de la Serie Limitada Alaskan Outsider fue lanzada en el 2022.
La campaña “Lugares sin Hashtag”, con la cual Renault Argentina promocionó su lanzamiento de la Serie Limitada Alaskan Outsider, fue reconocida y premiada con la estatuilla de bronce en la categoría Social & Influencer otorgada en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions.
La campaña lanzada en 2022, tuvo como premisa salir en busca de nuevas aventuras, en lugares poco comunes e inexplorados, que no tienen o no encuentran menciones en hashtags en las redes sociales; son lugares a los que solo se puede acceder con la pickup adecuada y un verdadero espíritu outsider. Así nace “Lugares sin hashtag”, una bajada concreta de esta idea creativa, donde las personas podían compartir aquellos lugares a los que solo es posible acceder a bordo de un vehículo que ofrece las prestaciones necesarias para sortear las pruebas más exigentes de los terrenos off- road de nuestro país.
“Estamos muy orgullosos de recibir este reconocimiento internacional que es un premio al esfuerzo y al trabajo de todos los equipos de Renault y, sobre todo, de nuestras agencias que apostaron a este lanzamiento y al desarrollo de esta campaña. Gracias al trabajo en equipo con Publicis Argentina, la campaña #LugaresSinHashtag con la cual promocionamos el lanzamiento de la Serie Limitada Alaskan Outsider, obtuvo la estatuilla de bronce en la categoría Social & Influencer, otorgada en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions”, afirmó Cristian Aguirre, Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina. “Sin dudas, este importante reconocimiento es un hito más para la marca que nos invita a continuar apostando al desarrollo de Alaskan en el mercado argentino como lo hemos hecho este año con el lanzamiento del nuevo comercial de la marca”, agregó Aguirre.
El pilar fundamental de esta campaña radicó en un exhaustivo análisis de audiencias a través del cual se obtuvieron verdaderos insights que luego sirvieron de base para la creación de un territorio de comunicación. Este último, basado en intereses genuinos para comunicar mensajes dirigidos a cada audiencia, y de relevancia para los usuarios. El comercial, producido en Sierra de la Ventana, provincia de Buenos Aires, invitó a explorar esos #LugaresSinHashtag a los que solo accedes con una Alaskan Outsider. La campaña 360° tuvo como protagonista Manu Ginóbili, para presentar la nueva serie limitada donde el eje está puesto en el espíritu “outsider”; en ese lado B que explora, que busca lo singular, lo no masivo, y Manu tenía mucho de eso en su nueva etapa de vida, en su nueva versión, en su “lado B” como referente argentino.
Con la premisa de salir en busca de nuevas aventuras, en lugares poco comunes e inexplorados, que no tienen o no encuentran menciones en hashtags, son lugares a los que solo se puede llegar con la pickup adecuada y un espíritu aventurero. Así nació “Lugares sin hashtag”, una bajada concreta de esta idea creativa, donde las personas pueden compartir aquellos lugares a los que solo es posible acceder a bordo de un vehículo que ofrece las prestaciones necesarias para sortear las pruebas más exigentes de los terrenos off road de la Argentina.
Renault Alaskan llegó al mercado argentino hace más de dos años para potenciar la gama de productos y la oferta comercial de Renault en el país, ingresando por primera vez al segmento de pick medianas de una tonelada con una de las propuestas más balanceadas del segmento. Para llevar adelante la campaña de comunicación de la Nueva Serie Limitada Renault Alaskan Outsider, se elaboró una estrategia de comunicación integral sobre la cual giró el espíritu outsider y aventurero como el principal insight.
